西藏文化旅游产业坚持走“自己的路”

近年来，西藏以山脉、水脉、文脉、古道、寺庙等为经络，着力推动全域文旅资源串珠成链，在不断拓展中，将文旅产品逐步走向多元化、高端化，在独特的自然人文环境下积极发展文化旅游产业，坚持走“自己的路”。

众所周知，旅游产业是扩大内需、拉动经济增长的重要引擎。文旅产业覆盖面广、综合性强，“吃、住、行、游、购、娱”这六大元素，涉及到消费生活的方方面面。面对快速发展的文旅产业，西藏不断坚持多元化发展、坚持绿色发展和低碳环保理念、坚持通过运用数字技术提供更好的服务等手段，文旅产业呈现出欣欣向荣的局面。

在新时代，西藏因地制宜，积极开展多姿多彩的文旅活动。以2023年为例，3月，林芝桃花节开幕；4月，那曲市比如县区域文化旅游推介会在拉萨举行；5月，昌都市“卓卓康巴文化旅游月”活动开幕；6月，为期三天的第五届中国西藏旅游文化国际博览会，以“畅游幸福新西藏·携手开创新征程”为主题，包括开幕式、主旨论坛、旅游活动、展览展示、产品展销、招商引资暨项目集中签约仪式等活动； 8月，拉萨雪顿节以接待海内外游客286.02万人次，实现旅游总收入10.29亿元人民币的成绩收官；同月，2023雅砻文化旅游节于23日至29日在山南举行……据统计，2023年上半年，随着西藏各项旅游活动和旅游线路的推出，西藏旅游火热出圈，1月至6月，西藏全区共接待国内外游客2424.11万人次，同比增长41.15％，旅游总收入达260.39亿元，同比增长47.51％；在随后的中秋国庆假期，西藏累计接待国内外游客285.25万人次，实现旅游总收入14.94亿元。

当前，西藏相关部门在努力打造“世界重要的旅游目的地”过程中，积极把握发展趋势、摸清自身短板，找问题抓整改、对标先进勇创一流，努力使西藏文化旅游产业在优势转化提升过程中处于有利位置，向更高目标前进。在实际工作中，首先，要综合考虑西藏自然资源、区位优势、人文资源、产业布局、要素保障等因素，树立先进文化旅游理念，进行科学规划；其次，要更新观念，在推动政府主导向市场主导、行政管理向依法管理、观光型旅游向体验型综合型旅游、点线型旅游向板块型旅游、旅游产品经营向旅游品牌经营转变上下功夫；再次，要准确把握新旅游、新消费运行态势，针对各界游客的多元化需求，提供有效保障；最后，积极运用数字技术，加强大数据应用研究，不断提升西藏文化旅游美誉度和游客满意度。

青藏高原被称为“世界屋脊”“亚洲水塔”，西藏是中国重要的生态安全屏障，旅游资源非常丰富，寺庙、湖泊、高山、河流、草原……构成了西藏旅游产业独特的文化特点，吸引了众多游客的目光。总体看，西藏文旅行业在生态保护协同化、产品供给特色化、营销合作一体化、公共服务便利化等方面持续不断地向前拓展，为西藏社会经济高质量发展建设贡献力量。（中国西藏网 文/王东）