从流量高地迈向国际目的地—甘孜州2026年上半年入境旅游发展纪实

盛夏的G318，车流如织。在折多山垭口，来自德国的骑行者汉斯正用不太流利的中文向当地牧民问路；在海螺沟冰川森林公园，一群泰国游客围着冰川惊叹拍照；在稻城亚丁，来自美国的徒步爱好者们正向着央迈勇雪山进发。

康定市第二届“G318生活季”人潮涌动

今年上半年，甘孜入境旅游市场交出了一份亮眼的成绩单：全州接待入境游客19.41万人次，同比增长48.85%；全州115个A级旅游景区接待入境游客12.51万人次，同比增长94.34%。这份数据的背后，是中共甘孜州委十二届十次全会提出“打造国际生态文化旅游目的地”战略目标以来，全州上下以“崇尚快干、笃行实干、不畏苦干、善谋巧干”的“四干”要求为指引，推动甘孜文旅从“流量高地”稳步迈向“品质高地国际目的地”的坚实步伐。

2025年12月29日，中共甘孜州委十二届十次全会在康定胜利召开。全会站在战略和全局的高度，明确提出到2030年基本建成国际生态文化旅游目的地的宏伟目标，为甘孜文旅高质量发展指明了前进方向。

道孚麦粒欢歌时尚锅庄晚会现场

甘孜州委书记赵波在全会上强调，要立足甘孜世界级的生态文化旅游资源，主动服务和融入国家发展战略，以高水平对外开放推动文旅产业提质升级，把甘孜建设成为展示中国西部生态文明建设成果、传播中华优秀民族文化的重要窗口。

“思路决定出路，格局决定结局。”甘孜州文旅局相关负责人表示，甘孜州主动作为、系统谋划，以国际标准提升旅游品质，让甘孜的美不仅能在网上“刷屏”，更能在国际游客心中“留痕”。

康定市非遗展演现场溜溜城人山人海

“318元终身游甘孜？这简直是我听过最棒的旅游优惠政策！”来自新加坡的游客林先生在康定游客服务中心购买“贡嘎金雕卡”时兴奋地说。今年初，甘孜州在全国首创推出“贡嘎金雕卡”和“贡嘎海棠卡”终身门票政策，以极具诚意的政策红利向全球游客发出邀请。

据了解，“贡嘎金雕卡”定价318元、“贡嘎海棠卡”定价317元，游客购卡后可终身不限次游览甘孜州14家4A级及以上核心景区，政策面向全球游客无差别开放，无论国籍、地域、年龄，都能同等享受这一旅游惠民政策。

这一全国首创的终身门票制度一经推出，立即在旅游市场引发强烈反响。政策上线仅15天销售额就突破亿元，不仅国内游客争相购买，也受到了海外游客和国际旅行商的高度关注。“终身门票政策彰显了甘孜发展入境旅游的诚意和决心”，泰国旅游协会副主席春拉提·桑萨旺表示，这样的优惠政策在国际上都十分罕见，极大降低了境外游客赴甘孜旅游的成本，对泰国游客具有很强的吸引力。

2026泰国旅行商·甘孜踩线团打卡海螺沟景区

在推出终身门票政策的同时，甘孜州还同步出台了一系列配套优惠措施：景区观光车船实行8.8折优惠，推出住宿交通一体化套餐，组织沿线食宿商户开展联动优惠，形成了“门票优惠+配套让利”的政策组合拳。此外，甘孜州还设立文旅融合发展专项资金，简化境外游客入州服务流程，为海外旅行社提供组团奖励，吸引了一批国际知名旅游企业与甘孜建立长期合作关系。

政策创新带来的是市场活力的充分迸发。今年上半年，泰国、马来西亚、新加坡等东南亚国家赴甘孜游客同比增长超过60%，欧美远程市场也实现快速恢复，来自美国、英国、德国、法国、瑞士等国家的游客占比近40%，甘孜旅游的国际“朋友圈”正在不断扩大。

炉霍县望果丰收民俗系列活动现场

“这是我参加过的最美的越野赛事！”来自法国的选手皮埃尔说，“在雪山下奔跑，沿途能看到草原、森林、湖泊，还有热情的康巴人民为你加油，这是独一无二的体验。我已经把甘孜推荐给了我所有热爱越野跑的朋友。”

2026环贡嘎国际越野挑战赛现场

今年以来，甘孜州统筹全年126场节庆、体育赛事活动，形成了“季季有主题、月月有活动、处处有亮点”的四季联动活动矩阵，以节为媒、以赛会友，为国际文化旅游交流搭建了实体平台。

7月在道孚县举办的“四川甘孜山地文化旅游节”，依托玉科草原原生态场景，精心策划了玉科草原赛马会、龙灯牧场星空音乐会、千人非遗大秀、锅庄晚会等20余项特色活动，让境外游客沉浸式体验康巴文化的独特魅力。来自尼日利亚的网络达人@张文在玉科草原体验后，专门录制视频向海外网友推介：“人特别热情，希望大家都到玉科来玩，来玉科玩一下，住一下。”这段视频在海外社交平台发布后，获得了大量点赞和转发，许多外国网友留言表示：“一定要去看看这个美丽的地方。”在甘孜县“丝路甘孜·十六国商品博览交易周”筹备现场，来自尼泊尔、巴基斯坦、阿富汗等国的参展商带来了各具特色的手工艺品，成为文化交流的一道亮丽风景线。一位尼泊尔参展商告诉记者：“这是我第三次来甘孜，这里的游客越来越多，我们的商品很受欢迎。”甘孜已成为高原丝绸之路上文化交流、商贸往来的新窗口。各民族、各国的商户和游客在这里和谐相处、友好交流，生动诠释了民族团结、开放包容的新形象。

巴塘县“第三届嘻啵生活季”活动现场

“没想到在这么偏远的高原景区，还能用上多语种翻译设备，太方便了！”在海螺沟景区，来自英国的游客汤姆对着AI翻译屏说出英文，屏幕上立即显示出准确的中文翻译，还同步播报语音，让他和当地工作人员的交流毫无障碍。

服务是旅游的生命线。为破解境外游客在语言、支付、交通等方面的痛点堵点，甘孜州对标国际旅游服务标准，全面实施旅游服务提升工程，着力打造全域便捷的旅游环境。

在语言服务方面，甘孜州A级旅游景区、重点游客服务中心全面布设多语种AI翻译屏，支持英语、法语、德语、日语、韩语等十余种语言实时互译，让境外游客“一屏在手、沟通无忧”。

海螺沟AI翻译屏上线

在支付服务方面，甘孜州已投放160余台外卡POS机，全面打通境外银行卡、海外电子钱包支付渠道，实现外卡支付全覆盖。如今，境外游客在甘孜不可以刷VISA等国际信用卡消费，支付便利度大幅提升。

交通基础设施的改善，更为入境旅游发展插上了腾飞的翅膀。雅康高速全线贯通后，从成都到康定实现3.5小时直达，彻底改变了过去“蜀道难”的状况。国省干道持续提档升级，景区道路条件显著改善，“快进慢游”的旅游交通体系正在形成。

“这里的交通太便捷了，几乎都是高速，客人来了不会坐车太久，相比去四姑娘山和达古冰川的路好得多。”春拉提·桑萨旺副主席在实地考察后对甘孜的交通条件赞不绝口。

此外，甘孜州还全面更新了全域多语种旅游标识标牌，在主要交通节点、景区景点设置中英藏三语标识，重点区域增加泰语、韩语等多语种说明。

道孚墨石公园景区秩序井然

“This little girl is so cute! I want to pick mushrooms there too!”在TikTok平台上，一条名为《小女孩热心帮忙筛选蘑菇》的短视频获得了各国网友的热烈评论，单条播放量突破19.4万次，让甘孜的淳朴民风和高原生活走进了海外网友的视野。

为提升甘孜文旅的国际传播能力，甘孜州精心打造了Ganzi Liuhong、Sichuan Ganzi、Ganzi Travel三个差异化定位的海外社交媒体账号，同步覆盖TikTok、Instagram、Facebook、YouTube四大全球主流平台，构建起立体化的国际传播矩阵。三个账号各有侧重：Ganzi Liuhong主打人文民俗，以藏寨纪实、民族服饰、人物故事为核心内容；Sichuan Ganzi聚焦生态风光，用高原美景、萌趣动物治愈系内容吸引年轻受众；Ganzi Travel专注旅行种草，为海外游客提供实用的甘孜旅游信息。

游客排队进入泸定桥景区

国际传播矩阵已初见成效，推出了一批播放量过万的爆款内容。《本地小女孩热心帮忙筛选蘑菇》《探秘丹巴藏寨》《高原土拨鼠》等内容在海外平台引发广泛关注，雪山、草原、藏寨、牧民生活等甘孜元素正在被越来越多的海外网友所熟知。数据显示，矩阵受众覆盖美国、英国、德国、法国、日本、泰国、马来西亚等数十个国家和地区，甘孜文旅的国际影响力持续提升。

在练好线上传播“内功”的同时，甘孜州还积极“走出去、请进来”，开展双向文旅交流合作。今年上半年，甘孜州组团赴德国开展文旅经贸对接活动，与德国当地旅游协会、旅行商深入交流，推介甘孜优质文旅资源，签订了一批合作协议。同时，主动邀请海外旅行商、网红达人赴甘孜实地踩线采风，通过“眼见为实”的体验式传播，让更多海外游客了解甘孜、走进甘孜。

今年6月，泰国旅游协会组织40家旅行社和10位头部网红赴甘孜考察，海螺沟的冰川、墨石公园的奇观、塔公草原的辽阔、木格措的海子给考察团留下了深刻印象。春拉提·桑萨旺副主席表示：“这里的草原、冰川、红叶、气候、雪景、酒店和美食很适合泰国人，我们坚信未来一定会有很多的泰国游客来川西甘孜旅游。泰国旅游协会愿意和甘孜州部门共同努力做好甘孜旅游的宣传和组团。”

2026泰国旅行商·甘孜踩线团打卡木格措景区

从G318上越来越多的外国面孔，到景区里随处可闻的多国语言；从终身门票政策的全球邀约，到国际赛事上的各国选手；从海外社交平台上的甘孜爆款，到国际旅行商的合作签约——半年来的实践充分证明，州委十二届十次全会作出的战略决策完全正确，甘孜建设国际生态文化旅游目的地的步伐坚实有力。

数据显示，甘孜入境游客增速位居全国同类地区前列，入境旅游市场呈现出“东南亚市场快速增长、欧美市场稳步恢复、新兴市场不断拓展”的良好态势。越来越多的国际游客选择甘孜作为旅游目的地，不仅带来了旅游收入的增长，更促进了文化交流互鉴，向世界展示了可信、可爱、可敬的中国形象。