让藏羌织绣在生活里绽放

杨华珍把羌绣的熊猫绣在了NBA成都活动的球衣上。 受访者供图

杨华珍设计的生肖蛇香薰蜡烛。受访者供图

5年前，时任外交部发言人的华春莹在推特上发表了一则消息，点赞藏族编织、挑花刺绣工艺国家级非物质文化遗产代表性传承人杨华珍。来自四川省阿坝藏族羌族自治州的杨华珍，以一根绣针走上国际舞台，5年来，已年近七旬的她并未停止艺术创作。推出《侏罗纪世界》羌绣版的LOGO，通过授权把美丽的羌绣图案印上咖啡杯、挂上汽车的行李箱，甚至把羌绣的熊猫印在了NBA成都活动的篮球衣上……羌绣，如今正在进入更多人的视野。

非遗授权让羌绣频频出圈

最近几天，杨华珍有点忙。既要雷打不动地到各地给羌绣绣娘们授课、创作，还要和香港对接，准备在当地推出个人作品数字展，“总之希望传统的非遗让更多人看到。”

杨华珍的羌绣，十几年前就已经被国际大牌相中。

2014年，日本化妆品牌植村秀找到她，请她为两款新品卸妆油进行瓶身图案设计。经过3天构思打磨，杨华珍创作出《绿茶花》和《金刚杵》两幅图案，最终收到100多万元设计费和销售提成。

正是这次成功的试水，让杨华珍发现原来不用“抱着金饭碗”饿死。她带着作品频频参加香港国际授权展，寻求合作的国内外品牌纷至沓来。

星巴克的羌绣星享卡，杨华珍在黑底的卡片上，描绘了婀娜多姿的白色山茶花，又使用团花构图表达出“圆满”的寓意；与美国环球影业合作的《侏罗纪世界》标识图案，她将侏罗纪系列电影中的恐龙化石头像，与羌族特色碉楼、蝴蝶、牡丹等元素融合，运用扎绣、齐针绣、打籽绣、纽绣、参针绣等多种技法绣制出图案，赢得环球影业的赞赏。

梵高博物馆、索菲亚家居……杨华珍的“朋友圈”不断扩大，最终让华春莹注意到了她让非遗走进现代生活的成功实践。在推特中华春莹写道，“四川阿坝藏族羌族自治州的杨华珍，致力于羌绣的再创作，传承了民族之美，通过高端品牌走向全球……”

羌绣之美，通过非遗授权等方式不断被看见。2025年，瑞幸咖啡、霸王茶姬、NBA中国等多个品牌伸出了橄榄枝。杨华珍为霸王茶姬设计的“五十六朵花”图案印在茶杯上，这款包装的茶饮在一个月内卖了上千万杯；瑞幸咖啡的奔鹿LOGO设计了羌绣版，一个月卖完2000万杯。在NBA中国为四川苍溪捐建的篮球场上，杨华珍也设计了美丽的羌绣太阳花、蝴蝶花等图案来装点。仅去年一年，杨华珍的羌绣图案授权费就达近300万元。

用非遗装点现代生活

如果说非遗授权让杨华珍的艺术设计得以变现，那杨华珍尝试将藏羌织绣与生活用品结合，则不断探索了非遗走进现代生活的多种可能。

成都天府艺术公园内，杨华珍的天府意境国绣馆落成于此。馆内不仅有她自创的墨尔朵系列文创产品，麻柳刺绣、彝绣等四川非遗的衣服、包包、胸针等也吸引着不少年轻人驻足。“创新是非遗传承的必经之路。传承人要紧跟时代需求，让传统工艺走进现代生活。”这是杨华珍对非遗传承的理解。她的创新在年轻人那里引来共鸣。成都女孩易阳阳买过杨华珍设计的一款香薰蜡烛，白色瓶身上，绣制的生肖蛇被花团包围，“非常非常漂亮，让香薰变成了工艺品。最后蜡烛用完了，杯子没舍得扔。”

杨华珍还大胆尝试品牌联名。去年12月，她和成都一家国潮服饰品牌合作，双方携手打造了国潮棒球服的联名款。马年将至，杨华珍在衣服背后设计了一幅风格古典的奔马，并点缀了羌绣的经典花纹。

这样的跨界合作，蕴藏着杨华珍善良的小心思——如果羌绣有市场，那么绣娘们就有了增收的可能。她专门注册了“青山守绣”品牌，致力于助农助残。羌绣手艺免费教，教会了以后，便给绣娘们下绣片订单。汶川、邛崃等地的居家绣娘，在劳作之余便可以拿起绣花针赚钱补贴家用。

杨华珍联名的潮牌还在追加绣片订单。在直播间拍下衣服的广州小伙杨宇轩告诉记者，“以前觉得外国品牌特别潮，现在把非遗穿在身上感觉我最帅。”

杨华珍还在继续探索。“我在把藏羌织绣的传统纹样进行数字化，最后希望结合动画技术让它们动起来，或者进行数字藏品销售，希望传统非遗能够生生不息。”